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“OD体育”揭秘长方集团业绩遇困的背后
本文摘要:据理解,LEDPCB民营龙头企业之一的深圳市长方集团股份有限公司(下称“长方集团”)目前仍未瓦解业绩下降阴影。

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据理解,LEDPCB民营龙头企业之一的深圳市长方集团股份有限公司(下称“长方集团”)目前仍未瓦解业绩下降阴影。多位熟知长方集团的分析人士对记者回应,长方集团业绩下降的背后,跟公司的产品定位、经营思路等有一定关联。

公司LED产品定位中低端市场,公司又长年游走于“价格战”,造成业绩经常经常出现较小波动。为解决目前的经营困境,长方集团于是以打算跨界进占教育行业。

对于公司的跨界之荐,外界也抱着以从容态度。产品长年打“价格战”长方集团并不是第一次陷于业绩困境。公司上市头两年即2012年、2013年,归属于上市公司股东的净利润曾分别同比下降27.76%和42.21%。

2016年全年,在构建营业收入16.03亿元,营业收入同比快速增长12.98%的情况下,长方集团归属于上市公司股东的净利润却亏损6274.47万元。2016年也沦为公司上市以来首个亏损年。对于业绩情况,长方集团的说明主要集中于在两方面,一方面是公司产品竞争白热化,不受总体经济形势及行业竞争等多重冲击,公司产品销售价格下降,对公司毛利率影响较小;另外一方面由于公司工厂迁往,造成公司部分生产能力无法有效地获释。据长方集团2016年年报表明,公司大部分产品毛利率经常出现下降。

其中,贴片式LED(不含大功率)为公司第二大营收规模产品,该产品营收超过4.97亿元,毛利率仅有6.74%,毛利率同比下降74.58%。另外,PCB设施产品毛利率也同比下降42.82%至14.31%。在5月5日长方集团2016年年度业绩网络解释会上,公司董事长邓子长提到行业面对的挑战。

“不受经济大环境萧条影响,以及LED灯光更换传统灯光的很快前进,我国灯光产业发展也受到了一定程度的影响,灯光市场不尽龙凤。”邓子长回应。

行业内多位分析人士对记者回应,长方集团业绩遇困背后,跟公司产品身陷价格泥沼有一定关联。“长方集团的LED产品定位是中低端市场。中低端市场竞争比较白热化,公司被迫与木林森这样大型的PCB巨头企业正面竞争。

由于中低端市场产品同质化竞争更为相当严重,客户对价格十分脆弱,因此想保持低毛利水平十分艰难。不像有些定位在细分市场的LED企业,相对来说竞争没有那么白热化,还可以保持一个较高的毛利率水平。”集邦咨询LED研究中心分析部总监王飞回应。

记者更进一步辨别了长方集团历年报表情况找到,在有业绩下降的年份里,公司有提到当年采行了主动降价等策略。长方集团回应,降价的目的是为了稳固和扩展市场份额。

广东省灯光电器协会副秘书长刘俊回应,长方集团长年受限于“价格战”思维。此外,赛迪灯光顾问分析师韩允认为:“不像前几年,整个LED行业只要一生产出有产品,就可以赚到到钱。如今整个行业渐渐往中高端化发展,行业竞争日趋激烈。如果长方集团继续走低端路线的话,产品不可避免不会之后受到价格波动影响。

”拟向教育行业转型随着PCB行业竞争白热化,行业内的企业争相往下游灯光应用于行业两翼扩展,扩展的方式,一是必要专门从事照明灯不具生产业务;二是间接收购下游灯光企业。这两种方式,长方集团皆有牵涉到。不过,前种方式并未约预期。“公司花上了很多钱去铺设渠道,但业绩效果并不理想。

这跟产品定位思路有相当大关联。公司的灯具产品也是固守中低端市场,但产品缺少一定的市场口碑。

”刘俊回应。在主业闻讯之下,长方集团由LED行业跨界进占教育行业,在行业内并非首创。LED下游灯光企业勤上股份已展开了一番探寻。

比起长方集团,勤上股份投身于教育行业的动作更加“保守”。“长方集团未来的经营思路,不回避不会渐渐解散LED业务的有可能。”刘俊回应,LED企业转型,最差还是自由选择跟公司涉及的行业紧贴。

这样做到一定程度可以回避涉及风险。而目前LED行业内有更为顺利的转型例子,它们多数自由选择的路径就是向与公司涉及的行业伸延。”某种程度,韩允也指出,跨界转型,除非本身有较小资源累积可以涉入,否则无法反映出有优势。


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